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公文中好标题如何炼(8500字干货,一网打尽“重复型”标题)

2022年11月19日 07:27:0219百度已收录

在钉锤公式中,焦点钉是“体”,符号锤是“用”。我们第一步先从“用”入手,自己初步梳理了一下,大致可以分为七类。

古龙有长生剑、孔雀翎、碧玉刀、多情环、离别钩、霸王枪、箱子“七种武器”,我则梳理了“七把锤子”,它们分别是:重复的经典、辩证的魅力、仿写的优势、口语的韵味、修辞的美感、绝对的气势、短促的力量。

今天先介绍第一把:重复。

什么是重复型标题?就是以关键词重复为特征的一种标题。比如习近平总书记在庆祝中国共青团成立100周年大会上强调:

——百年征程,塑造了共青团坚持党的领导的立身之本。

——百年征程,塑造了共青团坚守理想信念的政治之魂。

——百年征程,塑造了共青团投身民族复兴的奋进之力。

——百年征程,塑造了共青团扎根广大青年的活力之源。

这就是一个典型的重复型标题。为什么要把“重复”作为第一把锤子?主要出于三点考虑:

第一,重复是主流。可以毫不夸张地说,重复型公文标题至少占到90%以上。主流的不一定完全正确,但一定是最佳选择,因为这是大家用手投票选出来的。

第二,重复很经典。重复是自古以来的经典,大方无隅、大器晚成、大音希声之类的重复,在《道德经》中比比皆是。能抵御时间的才是经典,重复无疑是经得起岁月考验的。

第三,重复很管用。重复为什么能成为主流、成为经典?因为管用、好用。马丁·路德·金的“I have a dream”重复了9次,奥巴马在竞选时一直喊的“yes,we can”,都是如此。正如唱歌,你可能记不住开头,但那些反复重复的副歌部分还是可以哼出来的。

如何打磨重复型标题?关键在两点:一是选好“符号”,就是重复词;二是找准“钉子”,就是彰显文章意图的焦点。因为焦点是因时而变、因事而化的,但符号这个工具箱却是固定的。所以,我们重点讲下重复词这一符号。

重复词根据使用位置,可以大致分为前置型、后置型和其他型等3类:

01前置型

所谓前置型,就是重复词在前、焦点钉在后。按照使用频率,主要有以下这些:

新:新台阶、新跨越、新提升、新步伐、新高度、新突破、新贡献、新担当、新作为、新成就、新路子、新形象、新业绩、新面貌、新风貌、新变量、新标识、新优势、新辉煌、新画卷、新篇章

比如,习近平总书记在2021年中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话中,关于文艺工作的指导思想有一句这样的表述:“聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,在培根铸魂上展现新担当,在守正创新上实现新作为,在明德修身上焕发新风貌,用自强不息、厚德载物的文化创造,展示中国文艺新气象,铸就中华文化新辉煌”。

短短一段话,就用了5个“新”。

又如,在中国这十年新闻发布会上,山西省是这样总结十年成绩的:

十年争先进位,能源大省迈出崛起新步伐;

十年改革攻坚,内陆地区挺进开放新前沿;

十年文化强省,古老三晋焕发时代新光彩;

十年倾力民生,老区人民福祉得到新提升;

十年减污增绿,表里山河绘就生态新画卷;

十年浴火淬炼,红色基因化为干事新风貌。

高:高举、高擎、高扬、高唱;高站位、高标准、高质量、高效率、高起点、高效益、高速度、高要求、高水平

比如,二字部的“高”字标题,虽不是主流,但用好了依然有味道:

高举伟大旗帜;

高擎信仰火炬;

高扬奋进风帆。

又如,三字部的“高”字标题,那就太常用了:

高起点布局美丽乡村;

高品位打造美丽人居;

高质量培育美丽经济;

高标准弘扬美丽新风;

高水平实现美好生活。

大:大格局、大能量、大发展、大作为、大提高、大提升、大跃升、大跨越、大动作、大发展、大突破、大变化、大繁荣、大考验、大形势、大课题、大氛围、大产业、大规划、大规模、大品牌、大提速、大建设、大投入、大增长、大融合、大碰撞、大方向、大变革、大检阅、大盘点、大抉择、大决战、大气魄、大手笔、大平台、大交通

比如,单独使用“大”字做标题:

着力融入开放“大战略”;

着力拓展开放“大通道”;

着力打造开放“大平台”;

着力优化开放“大环境”。

又如,发挥“大”字标题数量多的大优势,可以来个“双押”:

以大视野谋划大格局,提升发展理念;

以大项目推动大发展,强化产业支撑;

以大规划打造大品牌,彰显X X特色;

以大文化构建大服务,实现惠及全民。

也可以借助“大”字开头的四字成语,来一组标题:

大刀阔斧改革;

大气磅礴开放;

大张旗鼓创新;

大江南北聚才。

不:不敢、不能、不想、不愿、不做、不说、不负、不推、不畏;不动摇、不懈怠、不止步、不停顿、不含糊、不偏离、不放松、不松劲;不做选择、不打折扣、不搞变通

“不”字标题自带否定气场,既可表态彰显决心,也可部署提振士气。同时“不”字标题既有二字部,也有三字部、四字部,甚至可以后面跟句子,可以全天候作战。

比如,二字部:

认识问题担难不怯

发现问题担责不推

直面问题担事不躲

解决问题担险不畏。

又如,三字部:

坚持解放思想不停步;

坚持创先争优不松劲;

坚持改革创新不懈怠;

坚持攻坚克难不退缩;

坚持以民为本不偏离;

又如,四字部:

破除“不思己过”的看客心理;

破除“不伤大体”的侥幸心理;

破除“不犯众怒”的圆滑心理。

甚至,它还可以直接跟句子:

不为面子所障碍;

不为压力所动摇;

不为利益所左右;

不为人情所困扰。

全:全面、全域、全程、全量、全时、全心、全民;全天候、全方位、全要素、全周期、全链条、全流程、全社会、全身心

“全”字标题在各类创建工作中较为常用,比如文明城市创建:

确保全面领先;

确保全员参与;

确保全域覆盖;

确保全程常态。

主:主责、主业、主人、主角、主题、主线、主力;主心骨、主力军、主阵地、主战场、主动仗、主动力、主引擎、主路径

如果选择了“主”字的符号锤,那么几乎只能从上面这些词里去选了,这是它的劣势,但作为一个常规性武器,它还是靠谱的,比如:

要持续打好意识形态“主动仗”;

要持续弘扬核心价值“主旋律”;

要持续筑牢网络安全“主阵地”;

要持续构建数字经济“主引擎”;

要持续畅通智慧惠民“主渠道”。

共:共建、共治、共享、共创、共担、共赢、共商、共生、共荣、共促、共联、共通、共振、共进、共谋

“共”字标题常用场景有两个,一个是区域合作:

创新共建实现新突破;

协调共进形成新格局;

绿色共保取得新进展;

开放共赢迈出新步伐;

民生共享有了新提升。

另一个则是社会治理领域:

问题共解,以党建做强红色引擎

平台共建,为发展注入绿色动能

责任共担,将惠民刻进融合发展

政治:政治本色、政治担当、政治立场、政治能力、政治意识、政治责任、政治使命、政治追求、政治定力、政治自觉、政治忠诚、政治信仰、政治生态、政治号召、政治定位、政治意义、政治内涵

重复词往往以单字为多,但也有例外,“政治”就是其中之一。党的二十大召开在即,此类词汇当然多多益善。举个例子:

永葆绝对忠诚的政治品格;

永葆实干担当的政治本色;

永葆风清气正的政治生态。

红色:红色根脉、红色基因、红色传统、红色资源、红色故事、红色底蕴、红色情怀、红色品牌、红色堡垒、红色力量

与“政治”一样,“红色”也是一个例外。世界上最美的色彩就是中国红,收藏起来吧,它的应用场景绝不仅仅是党建。举一个例子:

把红色资源利用好;

把红色传统发扬好;

把红色基因传承好。

好了,常用的前置型重复词应该都在上面了,不过除此之外还有几个“百搭型”的前置重复词。比如:

抓:抓细、抓实、抓好、抓严、抓紧、抓早、抓小、抓牢;抓思想、抓队伍、抓班子、抓基层;抓转型升级、抓延链补链、抓创新驱动

做:做实、做深、做强、做大、做优、做好、做细、做精

更:更高、更快、更实、更严、更强、更大、更深、更细

实:实干、实在、实绩、实情、实话、实劲、实招、实事、实效、实体、实战、实践

加:加强、加力、加码、加快、加深、加大、加固、加速

以上5个重复词,都是万金油型的。把标题做亮需要珍珠,但也需要串珍珠的那根线,它们看似朴实,但作用不可小觑。

02后置型

前置的讲完了,我们来梳理一下后置重复词,一样按照使用频率来排列。

性:根本性、开创性、长远性、探索性、先进性、突破性、生动性、精准性、系统性、全局性、政治性、群众性、普惠性、公平性、科学性、复杂性、复合性、跨界性、蔓延性、反复性、顽固性、长期性、严峻性、前瞻性

度:厚度、深度、广度、高度、温度、力度、速度、精度、角度;集成度、便捷度、活跃度、满意度、美誉度、敏锐度、知名度、认同度、加速度、美誉度、满意度、首位度

点:难点、亮点、痛点、弱点、盲点、拐点、重点、起点、落点、支点、原点、节点、热点、要点、基点;切入点、关键点、发力点、爆发点、制高点、着力点、突破点、支撑点

化:弱化、虚化、淡化、分化、深化、实化、细化、强化、量化、固化、优化、激化、净化、演化、转化;科学化、社会化、法治化、智能化、立体化、专业化、集约化、机械化、标准化、网格化、智能化、一体化、均衡化、数字化、制度化、清单化、具体化、高效化、精细化、集成化

力:定力、活力、动力、合力、效力、势力、实力、脚力、眼力、脑力、笔力;内驱力、向心力、执行力、硬实力、竞争力、影响力、公信力、洞察力、感召力、引领力、指导力、领导力、推动力、带动力、驱动力、支撑力、组织力、凝聚力、号召力、感召力、信仰力、管控力、变革力、传播力、穿透力、感染力

为什么要把上面5个放在一起?因为“性、度、点、化、力”是后置型重复词的“五虎将”,几乎占据半壁江山。由于大家都很熟悉,不再一一举例。但还是那句话,常用词不等于烂大街,关键是谁去用、怎么用、什么时候用。

“五虎将”之外还有没有高手,有!“心”就是其中一个:

心:初心、恒心、同心、信心、匠心、虚心、真心、诚心、民心、决心、信心、精心、用心、人心、雄心、开心、舒心、称心、暖心、安心、贴心、红心、顺心、上心、用心、潜心、走心、中心、重心、忠心

“心”字标题没有入选“五虎将”,不是它的遗憾,是“五虎将”的损失。从常识来讲,明明是大脑决定意识,但我们中国人就是固执地认为是“心”决定一切,这就是它的魅力所在。

“心”字标题的应用很广泛,既可以用在营商环境方面:

放心投资;

安心经营;

专心创业。

还可以用在城市品牌打造方面:

要让居者舒心;

要让来者倾心;

要让远者动心。

更可以用表态发言:

恪守一心向党的忠心;

不忘服务人民的初心;

保持勤政务实的公心;

摒弃追名逐利的私心。

为:为王、为基、为要、为纲、为魂、为上、为本、为先、为重、为统、为径、为方、为略、为荣、为耻、为大、为核、为心、为链、为翼

“为”字标题是典型的焦点型标题,能不能出彩不在“为”,而在“为”字前面与后面关键词的搭配,如果搭配得天衣无缝则是好标题,一旦牵强附会就是一场灾难。

“为”字标题用在经济领域的相对较多,但给我留下较深印象的,还是2018年陈一新同志在政法网络新媒体建设工作会议上讲的坚持“八种理念”、实现“八个转变”:

坚持“化险为机”,实现战略导向从应对互联网这个“最大变量”向善用互联网这个“最大增量”转变;

坚持“大局为重”,实现宣传领域从聚焦政法工作向服务党和国家工作大局转变;

坚持“打赢为要”,实现战略布局从打赢网下战场向打赢网下网上两个战场转变;

坚持“融合为径”,实现宣传阵地从依靠传统媒体向做大做强做响网络新媒体转变;

坚持“内容为王”,实现内容来源从单一自创向多元采集转变;

坚持“圈粉为本”,实现平台影响从小众账号自娱自乐向受众泛在粉丝众多转变;

坚持“强军为上”,实现网上力量从量少质弱的“散兵游勇”向打造强大的政法红色网军转变;

坚持“保障为基”,实现组织领导从重视不够、保障不足向全方位强有力保障转变。

之:之美、之韵、之大、之要、之基、之计、之问、之急、之需、之变、之情、之志、之进、之风、之举、之道、之势、之措、之心、之治、之念、之城

“之”字标题要跟“为”放在一起,因为两者在构造技巧上基本一致,应用场景也差不多。“之”字标题也自带一股大气场,比如,习近平总书记在党的十九届五中全会第二次全体会议讲话中,有大段关于“之”的运用:

当今世界正经历百年未有之大变局,这样的大变局不是一时一事、一域一国之变,是世界之变、时代之变、历史之变。能否应对好这一大变局,关键要看我们是否有识变之智、应变之方、求变之勇。

此外,“之”字标题既可用于分析形势、讲大道理:

从政治站位上看,**是必尽之责;

从战略谋划上看,**是关键之举;

是现实路径上看,**是当务之急。

还可用于总结成绩,比如浙十年·温州新闻发布会上的发布词:

这十年,我们坚持创新驱动,实现了新旧动能之变;

这十年,我们坚持产业转型,实现了发展路径之变;

这十年,我们坚持改革开放,实现了活力格局之变;

这十年,我们坚持市域一体,实现了城市能级之变;

这十年,我们坚持人民至上,实现了百姓生活之变;

这十年,我们坚持自我革命,实现了作风效能之变。

感:情感、质感、美感、灵感;使命感、责任感、危机感、紧迫感、荣誉感、成就感、自豪感、归属感、认同感、幸福感、安全感、获得感、满足感、方向感

“等不起”的危机感;

“慢不得”的使命感;

“坐不住”的责任感;

“停不下”的紧迫感。

量:增量、存量、变量、流量、质量、总量、力量、容量、重量、数量、能量、丈量;含金量、含绿量、含新量、正能量、负能量、提前量

“量”字标题常用于社会治理领域,比如:

治理体制上要用活“存量”;

治理机制上要用够“增量”;

治理手段上要用好“变量”;

治理动力上要用足“能量”。

事:大事、要事、喜事、盛事、实事、难事、急事、好事、小事、杂事、谋事、干事、成事;操心事、烦心事、揪心事、安心事、顺心事、暖心事

“事”字标题二字部一般为大场面而生,出场就要做大标题,比如:

**是大事,要大处着眼、提高站位;

**是难事,要迎难而上、各个击破;

**是实事,要扛起责任、合力推进。

组工条线也经常用,比如:

主动谋事;

激情干事;

合力成事。

气:朝气、锐气、正气、士气、豪气、人气、志气、骨气、底气、心气、骨气、静气、灵气

如梅经霜傲雪,砥砺锐气。

如兰深谷幽香,涵养静气。

如竹坚韧不拔,永葆骨气。

如菊高风亮节,浩然正气。

人:明白人、清醒人、老实人、干净人、带头人、实在人、开路人、贴心人、合伙人、代言人、投资人

希望大家做南京发展的最燃投资人。

希望大家做南京创新的最铁合伙人。

希望大家做南京形象的最美代言人。

希望大家做南京建设的最佳献策人。

者:捍卫者、传承者、践行者、先证者、探路者、示范者、见证者、记录者、实践者、贡献者、守护者、维护者、拥护者、赶考者、奔跑者、领跑者

为啥要把这三个放在一起?因为它们是组合——著名的“气人者”组合。“气”字标题一出场,那就是要对年轻人提要求了,“人”和“者”一出来,那么对象不是干部就是企业家。这个组合怎么说呢,就是来“气人”的。

地:高地、福地、胜地、圣地、洼地;集聚地、示范地、荟萃地、诞生地、萌发地、实践地、发祥地、样板地

区:示范区、试验区、实验区、先行区、样板区

“地”与“区”组成了“地区”组合,这个组合是专门用来介绍定位的。用的时候一定要谨慎,因为定性的东西基本都是专有名词,不可自己臆造,更不能盲目借鉴。比如,辽宁的历史定位是:

抗日战争起始地;

解放战争转折地;

新中国国歌素材地;

抗美援朝出征地;

共和国工业奠基地;

雷锋精神发祥地。

任何一个拉出来都是响当当,你羡慕眼红也没办法,就是不能用,因为这是辽宁专属。

实:压实、落实、扎实、务实、严实、老实、充实、朴实、真实、求实、证实、笃实、现实

“实”字标题,既可前置,也可后置,十分灵活。

题:破题、解题、答题、问题、难题、话题、课题、命题;填空题、选择题、判断题、思考题、理论题、实践题、新课题、大命题、必答题、抢答题、自选题、附加题、单选题、多选题

从做标题的角度看,“题”字标题三字部较为常用,并且一般用于讲道理、讲意义这一部分。比如:

这是一道政治“必答题”;

这是一道形势“判断题”;

这是一道路径“选择题”;

这是一道改革“抢答题”。

线:防线、准线、底线、热线、高线、基线、战线、火线、一线;水平线、生命线、基准线

坚守信念基线;

坚守法纪红线;

坚守监督防线;

坚守自律底线。

色:本色、成色、底色、气色、特色、角色

砥砺“艰苦创业”本色;

提升“奋发图强”成色;

保持“无私奉献”底色;

增添“开拓创新”亮色。

导向:问题导向、目标导向、效果导向、实战导向、实效导向、责任导向、纪律导向、使命导向、市场导向、为民导向

意识:政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识、全局意识、整体意识、奉献意识、谋划意识、机遇意识、任务意识、形象意识、责任意识、学习意识、创新意识、进取意识、危机意识、忧患意识、保护意识、前瞻意识

思维:战略思维、理论思维、底线思维、法治思维、系统思维、辩证思维、超前思维、谋划思维、前瞻思维、数字思维、用户思维、跨界思维、流量思维、平台思维、极致思维、迭代思维

以上3个都是双字重复词,我手头上目前搜集的就这么多,如有遗漏,大家可以私信留言,我们一起补全。

03其他类型

前置和后置是重复词的两大主流,但也有一些非主流,比如:

叠词类:

AABB:认认真真、仔仔细细、扎扎实实、干干净净、分分秒秒、兢兢业业、规规矩矩、清清楚楚、堂堂正正、踏踏实实、整整齐齐、辛辛苦苦、上上下下

ABAC(正向词):一心一意、全心全意、十全十美、对标对表、紧跟紧随、坚定坚决、决战决胜、全赢全胜、百战百胜、冲锋冲刺、可喜可贺、可圈可点、可赞可颂、尽善尽美、至善至美、尽心尽力、不折不扣、不骄不躁、不慌不忙、不偏不倚、稳扎稳打、再接再厉、相辅相成、知己知彼、有始有终、敢作敢为、任劳任怨、如火如荼、从严从实、高质高效、融合融通、创新创业、宜居宜业、精致精细

ABAC(反向词):自吹自擂、自吹自捧、自高自大、自卖自夸、自私自利、缩手缩脚、畏首畏尾

叠词类标题以ABAC为主,谁叫人家数量多呢。比如,在表态方面,就可以这样用:

在思想上对标对表;

在行动上紧跟紧随;

在落实上坚定坚决。

地域类:

所谓地域类标题,就是把地域作为重复词的标题。比如,2016年习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上提出,要着力构建中国特色的哲学社会科学,在学科体系、学术体系、话语体系等方面体现中国特色、中国风格和中国气派。

又如,新时代党的治疆方略,是指依法治疆、团结稳疆、文化润疆、富民兴疆、长期建疆,这个“疆”特指新疆。

又如,在中国这十年系列活动中,北京是这样总结自己的十年成就的:

“北京经验”:一批改革成果向全国复制推广

“北京奇迹”:大气治理成效获得全球瞩目

“北京探索”:“接诉即办”牵动超大城市治理变革

“北京优势”:为建设科技强国凝聚磅礴力量

此类标题的优势在于气势,但同前面的“地区组合”一样,这一切都要建立在严谨与精准的基础上,没有依据是万万不可乱提的。

混搭类:

所谓混搭类,就是在以上类型中任取若干组成一套标题,有时反而能跳出俗套。比如,在理论宣讲的讲话中,我们把以上重复词进行重组,完全可以搭配出一套新标题:

以大白话讲清大道理;

以正气歌凝聚正能量;

以新办法占领新阵地;

以好队伍打造好作品。

还是那句话,不要怕套路,只要你够水平,套路都是你的工具,如果被套路反噬,那说明自己的水平还不够。

套路本身无错,错的在人。所以,在实践中,希望大家要记好下面4句话,一起共勉:

1、别忘本。标题的本意是什么,是在吸引眼球的基础上彰显意图,切莫陶醉于技巧而忘记为什么出发。我们打磨标题的目的,是寻找那枚“焦点钉”,至于“符号锤”,只是一把工具,不能本末倒置。

2、别硬凑。标题的第一位是什么?精准!打磨标题既靠技巧,也有运气,特别是面对“三缺一”的状况,为了不前功尽弃,有时难免削足适履。

比如,某省提出要打造制造业“三个高地”:一是打造一批顶天立地的世界级品牌;二是形成一批经天纬地的算力算法平台;三是培育一批戴天履地的产业链集群。

前两个高地确实亮眼,重复词选了“天、地”成语,并且十分熨帖,但第三个“戴天履地”意思是指“恩德深广,如天高地厚一般”,用于产业培育实属牵强,有刀劈斧凿之痕。

3、别炫技。一流标题永远是如盐著水、不留痕迹的,但有时候我们就像小徒弟学会了一门手艺,一门心思想要显摆一番,往往容易掉入炫技的自嗨。

比如,看到一地写“学系列讲话应学些什么”,洋洋洒洒列了8条:

学蕴含的战略、谋略、胆略;

学流露的信仰、信念、信心;

学折射的人品、官品、修品;

学展现的魄力、毅力、定力;

学体现的求实、务实、忠实;

学透露的自信、自立、自强;

学洋溢的知识、学识、品识;

学投射的家风、文风、话风。

以上8条十分工整,并且用了24个重复词,可见作者才气之一斑。但“人品、官品、修品”中的“修品”是什么意思?“知识、学识、品识”中的“品识”又作何解?

炫技既会让文章流于“浮夸”,更容易掉进技巧的陷阱。因为重复词特别是精准的重复词是十分有限的,超过6个就要保持警惕,至于7个、8个甚至10个,一般很难经得起推敲。

4、别跟风。一段时间,往往会有一类标题很是流行,对此我们要保持职业敏感性,积极学习借鉴,但没必要盲目跟风。每一类标题都有自己适合的舞台,就像琵琶适合国风舞台,你非得把贝斯拉进来,就是不搭,人家是混摇滚圈的。

以上4条,自己是每一条都中过。中了也没关系,改了就行了,一时不能全部纠正,但把这根弦绷紧总归是好的。

这篇文章断断续续写了1个多月,精力主要花在案例上,其实精华也在案例上。8500字,也创了稿子与日子的单篇文字记录,一时肯定看不完,建议收藏起来,一边细品细读,一边积累入库。

所有的文字功夫,都是积累功夫!

公文中好标题如何炼(8500字干货,一网打尽“重复型”标题)

公文中好标题如何炼(8500字干货,一网打尽“重复型”标题)

来源:稿子君